抖音电商每天售出图书超200万册 全媒体出版行业市场潜力分析
抖音电商每天售出图书超200万册
2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。第三方报告显示，短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。
抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。
从年龄来看，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
抖音集团副总编辑于津涛表示，平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”，将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量，用短视频和直播的方式，发售新书、推荐好书，将更多新书和好书带到读者身边。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国全媒体出版行业发展潜力分析及深度调查预测报告》显示：
短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动了出版发行行业的深度转型。全媒体出版是近年来兴起的新的出版形式，它通过文字、图像、视频等多种表现形式，立体化、全方位地展示内容，并借助报刊、阅读器等多种媒介进行传播。
全媒体出版更强调个性化、差异化、专业化、精细化，提供更全面、更多样、更个性的内容。它注重读者的阅读体验，能根据用户的选择呈现所需内容，并实现与读者的实时互动，提供自由的阅读服务。
在实践中，全媒体出版已经取得了不少成功案例。例如，冯小刚的作品《非诚勿扰》在2010年以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器阅读四种方式同时推出，被认为是“全媒体出版第一书”。此外，人民日报社的“中央厨房”也是全媒体融合的成功实践之一，通过打通“报网端微”，实现了信息的快速传播和资源共享。
全媒体出版行业市场潜力分析
全媒体出版行业的发展也对于推动我国文化产业和信息产业的发展具有重要意义。它能够带动相关产业的发展，提高国家文化软实力，促进社会经济的繁荣。《出版业“十四五”时期发展规划》提出要“强化新一代信息技术支撑引领作用，引导出版单位深化认识、系统谋划，有效整合各种资源要素，创新出版业态、传播方式和运营模式”。
近年来图书出版载体的一个重要变化是将传统的出版内容通过深度融合实现多元载体形式共同发展，实现了出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。出版业围绕优质IP 开发数字图书、在线教育、知识服务、虚拟图书馆、线上读书会、网络视听节目等业务，加大了大数据、云计算、AR/VR、区块链、元宇宙等技术在出版领域的应用。
全媒体出版代表了出版业的未来和方向，具有显著的优势。2022年，我国数字阅读用户规模达5.30亿， 同比增长4.75%，用户规模带动市场繁荣发展。全媒体出版提高了内容的传播效率，使得作品能够迅速覆盖更广泛的读者群体。
尽管全媒体出版具有诸多优势，纸质媒体的传统优势仍然不可忽视。纸质媒体除了传播信息功能外，还具有收藏价值、礼品等原始功能，这是其他媒体形式所无法替代的。因此，在全媒体出版的大趋势下，纸质媒体与数字媒体的融合发展将是一个重要的方向。
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